Bir reklam kampanyası dâhilinde hazırlanan reklam planının mühim bir parçası olan reklam filmi, hazırlık sürecinde elde bulunan tüm bilgileri kullanır. Ürünün veyahut hizmetin kendisi ve amaçları kadar, demografik etkenler denilen, yaş, cinsiyet, gelir grubu gibi faktörler de önemlidir.

Bir reklamda rol alacak kişilerin sayısını, yaş grubunu belirleyen kişi senaristtir. İhtiyaca istinaden, tek kişiyle hikâyeyi anlatan senaryolar da yazılabilir, gerekirse bir senaryoda binlerce kişi de olabilir. Senarist yazdığı senaryo metninde ekseriyetle slogan üzerine yoğunlaşır kimi zaman da yeni bir karakter yaratır ve markayla özdeşleşmesini sağlar. Tüketici üzerinde ilgi çekici bir algı oluşturmak, teknik anlamda da başarılı bir senaryoya sahip olmak istiyorsanız, bizi tercih edin.