ÇİZGİ ALTI REKLAM

Çizgi altı reklamlar (below the line advertising), komisyonsuz ve kitlesel olmayan araçlarda yayınlanan reklam tiplerini içermektedir. Bütünleşik pazarlama iletişimi kapsamında yer alan, promosyon ürünleri, ambalaj, broşür, afiş, kartvizit, tabela gibi bu alana giren; komisyon yerine belirli bir ücret karşılığında gerçekleştirilen reklam faaliyetleridir.

Tam açıklaması: Geleneksel reklamcılık dışında yapılan, kitlesel iletişim araçlarını kullanmayan, kitlelere ulaşma hedefi yerine daha spesifik ve hedef kitle olduğuna inanılan alandaki kullanıcıya, bilgi verme ve tanıtım yapma metodudur.

Below the line advertising, dergi, gazete, radyo, televizyon, sosyal medya gibi araçlar yerine, komisyonsuz olarak katalog, kartvizit, etkinlik, eşantiyon, stant gibi araçlar eşliğinde, özel bir kitleye ulaşmayı hedefler.

Çizgi altı reklam, çizgi üstü reklama göre daha minimal şartlarda yapılan, çok da iyi olmayan reklam olarak algılanır ve bu yargı, kesinlikle yanlıştır. Burada kastedilen şudur: Komisyon alınarak yapılan reklamlarla, komisyon alınmadan yapılan reklamları birbirilerinden ayırmak için kullanılan, bir anlamda da ulaştığı kitle bağlamında farkı bulunan, bir alt-üst çizgi ayrımıdır. Kimi firmanın çizgi üstü reklama ihtiyacı varken, bazı işletmeler below the line advertising çalışmalar ile gereksinimlerini karşılarlar.

Below the line advertising çalışmalar ekseriyetle matbaa ürünleridir. Dolayısıyla çizgi altı reklam alanında uzman bir matbaa ile çalışılmalıdır zira bu husus yapılan işin kalitesini de doğrudan yükseltecektir.

Niçin Çizgi Altı (Below The Line Advertising) Bir Reklam Çalışması İstemelisiniz?

** Bazen cinsiyet, bazen yaş, kimi zaman da yaşanılan bölgeye özel olarak reklam oluşturabileceğiniz below the line advertising çalışmalar, direkt olarak istenilen hedefe ulaşır.

** Çizgi altı reklam çalışmaları, daha kısa sürede sonuç almaya yöneliktir; geribildirimi hızlıca almak istiyorsanız tercih etmelisiniz.

** Daha az bir bütçeyle, önceden belirlediğiniz kitleye, doğrudan ulaşma opsiyonunuz mevcuttur.

** Mikro pazarlamanın ve kişiselleştirilmiş deneyiminin gün geçtikçe daha fazla önem kazandığı pazarlama camiasında, çizgi altı reklam, hedef kitleye işlevsel ve etkili ulaştırılırsa, firma için oldukça ehemmiyetli gelişmeler yaratabilir.

** Below the line advertising çalışmalar, bir hayli spesifik bir alanda yer aldığı için, yaratıcı ve etkili olup hedef kitleyi bir anda çeker. Misalen bir katalog, doğru dizayn edilir, ürünler ön plana çıkarılırsa bakıldığı gibi dikkat çeker.

** Çizgi altı tekniğindeki diğer bir avantajı, dokunma, tat alma, koklama ve hissetmeye yönelik bir artısının bulunmasıdır. Bir çay firmasının, soğuk aylarda, sokakta dumanı tüten bir bardak çay sunması veyahut bir parfüm markasının, üzerinde parfüm kokusu, ürün fotoğrafı, firma logosu ve ürün bilgileri bulunan özel bir kart dağıtması hissetme durumlarına örnek olabilir. Bu yöntem, markanın tanınmasını sağlamanın yanında, markanın anımsanmasına da destek olur.